Božiček prihaja v mesto. Sestavlja seznam in ga dvakrat preverja, tako je bilo pred desetletji otrokom in nakupovalcem, ko so trgovine pošiljale Božič katalogi za nekatere praznične želje. Vsako leto se trgovine, kot npr Sears , Kmart in J.C. Penny so poslali katalog, ki se včasih imenuje knjiga želja, napolnjen z vsemi predmeti, ki bi jih lahko želeli ljudje vseh starosti. Brskanje po teh je postalo tako božična tradicija kot puščanje piškotov za Božička.
Torej, ob novem božiču pred nami, obrnimo strani življenja nazaj in znova preberimo te ljubljene kataloge. Kako se je začela ta cenjena tradicija? Zakaj je toliko bolj poseben od digitalne različice, ki jo danes izvajamo v svetu nakupovanja na Amazonu in kibernetskih ponedeljkov? Čas je, da se zberemo okoli božičnih katalogov in tam poiščemo odgovore – in nostalgično srečo.
Kataloško nakupovanje je nekakšna ameriška tradicija
Božična knjiga Sears se je ponašala s ponudbo blaga za vso družino / Sears prek spleta želja
V širšem, zgodovinskem smislu sega prvi primer kataloškega založništva v Benetke v 14. stoletje. Zamisel o katalogih je prišla v ZDA, preden so bile skupek držav in ostale pod britansko oblastjo; splošno sprejeto je, da je bil Benjamin Franklin prvi nacionalni katalogizator in je postal pionir kataloških trgovcev. Povsem naravno je, da je ta zamisel postala tesno povezana z božičem in seveda je podjetje Sears, Roebuck & Co. leta 1933 poslalo praznične kataloge. Leta 1968 so ga poimenovali Christmas Wish Book ali še krajše Sears Christmas Book.
Bežen vpogled v kataloge bi lahko povedal veliko o časovnem obdobju / Sears preko wishbookweb
POVEZANO: Katerih je 10 najbolje prodajanih božičnih albumov vseh časov?
Pregledovanje časovnice božičnih katalogov, ki jih je arhiviral Wishbook Web, kaže, da je Sears vsekakor močno prisoten v primerjavi z drugimi prodajalci. To je zato, ker je bil Sears že del božične tradicije, še preden se je njegov katalog začel v 30. in 40. letih prejšnjega stoletja.
Searsov katalog iz tridesetih let prejšnjega stoletja, ki ponuja zelo različne cene in ponudbe od današnjih / Sears prek wishbookweb
Splošni katalog iz leta 1896 je prodajal voščene sveče za božična drevesca – preden so bleščice pomagale širiti svetlobo namesto odprtega ognja v suhih vejah. Dve leti kasneje je dodal karte. Še dve leti pozneje so ponudili tudi okraske. Do leta 1910 so lahko kupci na straneh knjige videli tudi nogavice in umetna drevesa. Dve leti pozneje so prišle vtičnice.
Katalog Lord & Taylor iz 40-ih / Lord & Taylor prek wishbookweb
Na ta način so ti božični katalogi delovali kot seznam želja vseh za praznike. Za to industrijo je bilo enostavno zacveteti, saj je bilo res toliko igralcev, ki so si prizadevali za svoj božični katalog kot tistega, s katerim bi se morali posvetovati. Še ena Titan na tem trgu je bil J.C. Penney . V boj je vstopil pozneje v igri, potem ko je leta 1962 kupil podjetje General Merchandise Company in njegovo kataloško dejavnost, vendar mu je uspelo izstopati, saj je fizična trgovina prišla pred revijo.
Zgodovina v nastajanju
Prazen obrazec za naročilo božičnega kataloga Sears iz leta 1948 / Sears prek spleta želja
mali lupinarji lucerna
Listanje božičnih katalogov je bilo kot bi skozi okno pogledali v zgodovino in kulturo tistega časa. Oblačilni trendi, kot je zaželena uporaba spodnjega krila napihniti krila. Naraščajoča priljubljenost zahodnih oddaj in filmov, ki so jo še poslabšale igrače in kostumi, so otroci komaj čakali, da se prepirajo sami. Druge podrobnosti so se skrile pred letalom, kot je priljubljenost ur, ki so bile nekoč rezervirane za višje od višjih slojev – zdaj pa so na voljo vsakomur za poslastico.
Sears je že desetletja del ameriškega božiča / Sears via wishbookweb
Del imena Wish Book izhaja iz narave nakupovanja v 1900-ih. V letih, ki so bila tako blizu veliki depresiji in drugi svetovni vojni, so družine morale razumeti, da nekaterih predmetov verjetno ni mogoče dobiti – vendar bi si jih lahko želeli. Tako je nastala knjiga želja, kot so jo tudi imenovali.
Bodite priča eksploziji barv v revijah poznih 60-ih in zgodnjih 70-ih / Sears prek wishbookweb
Nekateri od teh božičnih katalogov so lahko pravi zamaški ali obtežilniki za papir. Katalogi Montgomery Warda so imeli 240 strani. Njegova konkurenca, poročali biti Sears Wish Book, je s 85 strani v 30. letih prejšnjega stoletja obsegal več kot 800 strani in tehtal več kot pet funtov!
Somrak nakupovalčevega užitka
V katalogih je bilo nekaj, kar bi si vsakdo lahko želel / J.C. Penney preko wishbookweb
Tako kot mnoge priljubljene tradicije, od nedeljske večerje do nakupa velikonočnih svečanih oblačil, je nakupovanje iz božičnih katalogov s prihodom interneta upadlo. Ko je vse več podjetij gradilo spletna mesta zase, so ta postala nova baza, na kateri so lahko kupci kupovali blago; in tako je postal tudi kraj za promocijo in prodajo. Digitalni medij je omogočil veliko ugodnosti tudi; kupci so lahko videli izdelek pod različnimi koti in z boljšo osvetlitvijo, prebrali ocene drugih kupcev in, če je bilo primerno, predvajali zvok, povezan s tem, na kar so imeli oko.
Poslovna pokrajina se je z leti močno spremenila / Sears prek wishbookweb
Poleg tega so stroški sestavljanja materialov, sestavljanja, tiskanja in distribucije revij povzročili, da so nekateri prodajalci, kot je Bloomingdale's, popolnoma prenehali tiskati vse kataloge. Zdaj obstajajo trgovci, ki so bili le na spletu in nikoli niso niti začeli s fizičnim katalogom.
Se spomnite listanja teh katalogov?
Tipičen božični katalog ali knjiga želja bi lahko dosegla na stotine in stotine strani / Sears preko wishbookweb