V sedemdesetih letih je g. Coffee postal ikoničen, ameriški poimenovanje pivovarstva. Do božiča 1977 so veleblagovnice prodale več kot 40.000 kav na dan. Za nekaj takšnega uspeha gre zasluga dolgoletnemu igralcu stroja, nekdanjemu Newyorškem Yankeeju Joltinu Joeju DiMaggiu, ki smo ga tukaj videli v televizijski reklami iz leta 1978.
Richard Drew / AP (NPR)
Krščeni gospod Coffee, prvi avtomatski aparat za kavo za dom, ki je bil predstavljen mesec dni kasneje. Kljub visoki ceni - kar je danes približno 230 USD - je bil takojšen hit. Do leta 1975 več kot 1 milijon G. Coffees je bil razgrabljen.
To je bilo prelivanje svojega časa, saj je povečalo kakovost skodelice, pa tudi K-Cup, zaradi hitrosti in udobja. Vzelo je samo 15 sekund da kava začne teči.
Druge večje blagovne znamke so poskušale predstaviti svoje različice. Gospod Coffee je bil kmalu ikoničen in postal ameriški besedni izraz za pivovarstvo. Leta 1977, ko so se oglasi začeli prikazovati med prvim komercialnim odmorom leta Korenine , G. Coffee je imel 50-odstotni delež na ameriškem trgu kavnih aparatov. Leta 1979 so prihodki znašali 150 milijonov dolarjev.
Za nekaj tega uspeha gre zasluga dolgoletnemu igralcu gospoda Coffeea, Joltinu, Joeju DiMaggiu.
Od umika iz baseballa leta 1951 je bil večinoma iz oči javnosti, DiMaggio pa je bil zaradi razjede, ki ni niti veliko uživalca kave, navdihnjena izbira. Marotta je želela znano osebnost za neznan izdelek. Namesto bolj simbolično moderne postave, kot sta astronavt Buzz Aldrin ali olimpijski prvak v plavanju Mark Spitz, je Marotta iskal paradigmo ameriške gracioznosti in integritete. Uspelo mu je dobiti številko sluggerja v San Franciscu in po kosilu pečenega lososa, kot se je spomnil Marotta NPR , rokovanje je zapečatelo partnerstvo, ki je trajalo 15 let.
(DiMaggio sicer ni imel afinitete s kamero svoje nekdanje žene, igralke Marilyn Monroe. Za reklamo naj bi mu bilo treba 30 posnetkov.)
Marilyn Monroe in Joe praznujeta pri Chasenu, potem ko je pustila svoje odtise v cementu v Graumanovem kitajskem gledališču, 1953. Alamy / Vljudnost Simon & Schuster (Ljudje)
'Gospod. Kava ima spremenila način kuhanja kave v Ameriki, «pravi DiMaggio v a 1975 oglas . 'Pripravlja ga pravilno, najboljše, kar sem jih kdaj okusil, in ga kuha hitreje kot kateri koli drugi aparat za kavo.'
https://youtu.be/KkV5rOMuAG0
Če tisti, ki prodajajo funkcije, niso bili dovolj razlogi za razmetavanje na stroju, je DiMaggiova gladka in zaupanja vredna spodbuda pogosto sklenila posel. Leta 1977 Božična reklama , DiMaggio, oblečen v karirasto srajco in jopico, sedi v močno okrašeni dnevni sobi. 'Ko gospoda kavo podarite za božič, vas bo vsaka okusna skodelica v prihodnjih letih opominjala na vašo premišljenost,' očetovsko pove. Popije požirek kave in nato doda: 'Ta božič dajte gospodu kavo.'
V času, ko je tekla reklama, je DiMaggio pomagal preseliti več kot 40.000 gospodinjskih aparatov za kavo na dan na policah veleblagovnic.
karkoli se je zgodilo z lucerno
Nekateri se tudi DiMaggio niso mogli oddaljiti od filtra. Med njimi so bili tudi moji stari starši, ki so še danes zvesti. Zdaj v devetdesetih letih še vedno skuhajo svoj ritualni jutranji lonec v filtrirnem štedilniku. Za božič zanje ni nobenih modnih pripomočkov za kavo ali celo zapoznele zamenjave z aparatom za kapljanje. Če mi bo to uspelo, pa jim bom posodo MJB napolnil s svojo najljubšo etiopsko pečenko. Že zmleti, seveda.
(Vir: NPR )
Strani: Stran1. Stran2.